汽车零件商们,不要曲解了“酒香不怕巷子深”
长期以来,高度重视鼓励企业提升自主研发能力,但对于支持企业创建优异品牌缺乏力度。由于品牌建设的感觉通常不会立竿见影,不少企业在缺乏政策鼓励的情况下,不愿意耗费更多精力进行品牌建设。
此外,制约汽车加盟品牌建设的主要原因是假冒伪劣产品泛滥。由于市场上充斥着仿冒该公司品牌的假冒伪劣产品,致使该公司品牌形象蒙受了巨大损失。有关部门应当加大打假力度,为正规企业创建优异品牌扫清障碍。
在汽车零部件行业,中小企业占据绝大多数,其中大多尚未建立起现代化企业管理制度,也没有为品牌建设设立相应的归口部门。即使一些初具规模的企业设有专门人员负责品牌宣传工作,但由于品牌意识薄弱,固守着“酒香不怕巷子深”的错误理念,在品牌宣传方面十分被动,导致企业品牌知名度很低。
自主品牌零部件加盟企业除了在车展期间表现比较被动以外,在平时不注意品牌宣传也有很多表现。前不久,为了解国内空气悬架市场方面的情况,记者试图在网上搜集一些自主品牌空气悬架企业的资料,但令人失望的是,不少企业官方网站要么没有实质内容,要么根本无法打开。相反,倒是能够在网上找到很多有关外资品牌空气悬架企业的报道。后经有关证实,自主品牌空气悬架企业在我国市场的占有率达到了80%,但在品牌宣传方面,自主品牌企业显然落在了外资企业的后面。
此外,在赞助公益事业、体育事业方面,自主品牌零部件企业的热情明显低于外资零部件企业。特别是在轮胎行业,普利司通、库铂等外资轮胎巨头,开展“绿色驾驶”、“车轮上的欢乐屋”等公益活动,显著提高了品牌知名度,而自主品牌轮胎企业却表现得非常低调
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